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yabo平台从《和陌生人说话》获广电视听大奖,一窥腾讯新闻内容营销的温度、深度、态度

POST TIME:2019-06-07 09:24 READ

  “生活还是剧本,现实还是魔幻,离奇还是理解,陌生人还是自己。人间戏永不散场。”

  开头这段独白奠定了《和陌生人说话》的整个节目基调:戏剧性与真实性并存,深刻厚重与细致入微同行。没有上帝视角主观化的俯视,只有尊重与倾听。

  2019年5月19日,广电总局发布2019年度优秀网络视听作品推选活动评审结果,腾讯共获得8项大奖,是行业内获奖最多的网站。其中,腾讯新闻出品的《和陌生人说话:无声合唱团》荣获年度优秀网络视听专题节目。

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  被多个影视类自媒体 “自来水”、封为“年度最佳”的《和陌生人说话》口碑不俗:第一季豆瓣评分9.2分,播放量破3亿,第二季豆瓣评分9.5分。

  在第一季讲述“大力哥”“杀马特教父”之后,第二季将目光对准了把恋爱当成游戏的PUA专家、淘金过亿的币圈大佬、渴望爱情的老年相亲角成员、被偷儿子的保姆偷走人生的母亲、被校园霸凌的“神女”等等不平凡的平凡人。

  而第五期“无声合唱团”则带观众走近了由14个听障少年组成的合唱团。随着孩子们努力发出“啊”的音节,台下许多听众与屏幕前许多观众的泪腺也被第一时间击中。这未经修饰的声音宛如天籁。大音希声,大象无形。两位原本为采样来到广西的艺术家李博、张咏用了整整五年时间教他们“唱歌”。艺术家治愈了孩子们,孩子们也反过来治愈了他们。

  “我不怕人物小,只要够丰富,只要够真实。我很喜欢一句话,‘大人物当小人物做,小人物当大人物做’,我想要的就是这么一个小小的地方,踏踏实实地做出人生常态的丰富滋味。”陈晓楠在采访中道出了《和陌生人说话》的制作理念。在注意力经济时代,专注于纪实类、深度长视频节目的腾讯新闻,从内容价值和商业价值两方面又将为行业带来怎样的启示呢?

  腾讯新闻的温度与坚守:

  在碎片化时代“慢下来”和“深下去”

  今年1月,腾讯新闻出品发布了全新Slogan:眼界即人生。眼界代表着一个人看待世间万物的视角和思维,影响着其人生关隘上的关键决策。作为严肃新闻平台,腾讯新闻用真实深度报道延伸了人们的视角思维边界,带来更丰富的阅历智识,以重塑眼界和人生广度。

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  赫胥黎在《美丽新世界》中写道:“人们感到痛苦的不是他们用笑声取代了思考,而是他们不知道自己为什么笑和为什么思考。”在“娱乐至死”和信息爆炸的大环境下,泛娱乐节目从选材到细节、架构进一步同质化,用户获取信息习惯进一步碎片化,在带来便利的同时也对逻辑思维和深度思考能力造成了一定损害。

  而腾讯新闻要做的,就是在碎片化时代以丰富的深度内容矩阵促进多维价值观碰撞,帮助用户思考,打破信息不对称和信息固化,承担媒体平台责任。

  回归“人”本身是腾讯新闻在制作节目时一以贯之的核心策略。在“流量追逐”逻辑下,新媒体平台更容易沦为猎奇出位的眼球经济,而背离主流价值观。

  比起娱乐节目,《和陌生人说话》实现了两个层次的升华:首先是去英雄叙事和宏大叙事,以对每个普通人的人文关怀,实现人类在情感、思维、人性的普遍共鸣,并以他人关照内在自我;其次是加速不同阶层、职业、经历人群之间的深度交流,满足整个社会在信息过载处境下日益荒芜的精神需求,书写了一部“当代人的集体传记”。

  战地记者出身的陈晓楠,是织起《和陌生人说话》种种人生百态脉络的关键人物。作为“真实电视三女杰”之一,她两年前以“首席主持人”身份加入了腾讯。在《和陌生人说话》中,她运用“自画像”式采访手法,把“笔”递给受访者而不加任何主观判断,卸除人物表面偏见标签,剖析复杂人性深度。陈晓楠与雇佣兵的对谈叩问了生命的价值,与老年相亲角成员对谈揭示“沉默的螺旋效应”下失声的老年群体的寂寞,与被校园霸凌的女孩聊天直击残酷青春。

  每一集节目都体现出了话题性、传播度、多元价值观碰撞、议程设置的统一,更具备人文深度与社会厚度,拓展视野、治愈心灵的同时也引起反思:人类的悲欢是相通的,应当如何更好地对同类报有同理心?应当如何突破相似的“人和人之间是孤岛”、甚至“他人即地狱”的困境?应当如何不忘真诚、善良、追求真爱这些看似“老掉牙”的美好坚持?