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yabo娱乐专访李麒麟:传统体育从业者如何看待电竞赛事

POST TIME:2019-05-23 11:51 READ

  继苏宁、京东之后,李宁也通过收购Snake电竞俱乐部,跳入到了电竞圈。

  主导完成这一收购的是李宁执行董事,非凡中国体育CEO李麒麟,他也是李宁的侄子。

  2月18日,在北京通州区的李宁中心,当李麒麟向钛媒体讲述为何收购Snake电竞俱乐部时,李宁限量发行的球鞋“韦德之道7”,在韦德退役之战和“詹韦连线”的双重buff下,已经在毒App上被炒到了近6万的价格。

yabo娱乐专访李麒麟:传统体育从业者如何看待电竞赛事

  游戏、限量联名款球鞋,这也是李麒麟的两大兴趣爱好。在他办公室里有一个三层的柜子,里面放着《英雄联盟》等游戏的人物手办和体育赛事奖状、球鞋。说到兴起,李麒麟还会让同事拿出他“藏”在办公室的限量联名球鞋,当然也包括上面所说的,全球232双“韦德之道7”球鞋其中之一。

  而就在去年年末,李麒麟花了三个礼拜的时间,完成了对 Snake电竞俱乐部的收购。

李麒麟(左)与李宁(右)

李麒麟(左)与李宁(右)

  作为非凡中国控股有限公司旗下负责体育赛事运营的子公司,非凡中国体育已经运营了五个赛季的CUBA(中国大学生篮球联赛),去年合作到期后,非凡中国选择战略性退出CUBA运营权的竞争。

  进军电竞成了非凡中国体育的新方向。

  “我越深入了解电竞赛事,越觉得它像传统体育赛事。回归到赛事的精神内核,电子竞技赛事与传统体育赛事本质是一样的。”作为传统体育从业者,李麒麟对电竞有着自己的看法。

  体育赛事未来的新增点是电竞

  李麒麟在2017年其实也考虑过LPL席位的竞标,但当时他经过调研后发现,即使是竞标成功,他们所获得的只是一个席位,并非是一家成型的电竞俱乐部。

  那为何在去年年底又会选择收购Snake俱乐部呢?大环境带给他的感受最为深刻。

  年前,在德国参加ISPO的李麒麟发现,电竞已经成为ISPO热议的话题。在这个可穿戴设备、体育用品新材料等展商居多的世界体育用品联合大会上,体育从业者们如何在运营上拥抱电竞成为大家都在思考的问题,ISPO的组织者则认为,也许未来十年在ISPO上,过来的一半展商都会与电竞相关。

  虽然现在传统体育行业主动开始对电竞展开怀抱,但“电竞赛事算不算体育赛事”这个问题的话题度在前几年却堪比《流浪地球》的评分争议。其中,选手的反应与手速、ban选战术能否与球员体力、进攻战术类比,是最常见的讨论。

  但李麒麟在深入了解了电竞赛事后,认为除去以上约占10%的表面区别,电竞赛事与传统体育赛事的精神内核并没有区别。

  电竞赛事与传统体育赛事都是以团队为单位,通过战略部署,达成“更高更快更强”的目的。再延伸一下,电竞赛事与传统体育赛事目前所扮演的社会角色趋于一致:

  它们都在成为人类社交的媒介。过去,喜欢同一支球队的人就是可以一起打球的兄弟,现在,喜欢同一个游戏、战队的人都是可以约着一起开黑的基友。科技的发展为传统体育赛事带来了次世代人群的思维方式。

  如果非要纠结鼠标能否代替肌肉的话,李麒麟说起了F1赛车,“100多年前,作为代步工具的汽车出现了,在二十世纪三十年代出现的汽车比赛也不被承认是体育赛事,到了七八十年代这一争议仍在继续,但到了现在,赛车属于体育赛事是毋庸置疑得。”

  而LPL的行动也为李麒麟提供了信心。

  探索了近两年联盟化体系,在今年1月,腾讯互动娱乐与拳头游戏以5.3亿元的注册资本,成立了合资公司腾竞体育,这意味着LPL将被独立运营。与其他仅把电竞当作游戏营销手段的选手不同,李麒麟认为这代表LPL是认真要做赛事IP的表现,在无形中提高了LPL俱乐部的资产价值。

  游戏的用户基数与活跃度也是重要因素。在腾讯的助推下,《英雄联盟》不仅度过了七年之痒,还在九岁时迎来了又一次突破。据调研公司Newzoo与体育产业生态圈共同发布的《全球电竞市场报告》显示,2018年世界范围内在 Twitch 和 YouTube Gaming 上电竞内容观看时长最多的游戏还是《英雄联盟》。

  而放眼电竞生态链,俱乐部门槛较低,战队还可以打造出自己的品牌形象,这是既能接触厂商又可以获得粉丝的一环。

  总结下来,李麒麟对于电竞赛事的看法与英国电竞专业主持人Paul Chaloner的想法有异曲同工之处。日前提及电子竞技的标签,Paul Chaloner有过这样的发言,“很多人都会问,这是一项运动吗? 我不在乎。 它有竞争力吗? 是。 有趣吗? 是。 人们付钱来观看吗? 是。”

  “情怀不能当饭吃,产品能”